2023-11-23 16:58:01
新零售時(shí)代下，渠道品類的品牌創(chuàng)新
新零售時(shí)代下，渠道品類的品牌創(chuàng)新
零售行業(yè)的faz發(fā)展萬(wàn)變不離其宗“多快好省”，可隨著社會(huì)科技的不斷發(fā)展，零售店品牌策劃帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)邊際效應(yīng)逐漸遞減，多快好省的演繹也逼近臨界點(diǎn)，那新零售品牌策劃是如何顛覆舊零售？
零售業(yè)態(tài)的四個(gè)階段
1.0傳統(tǒng)零售
主要業(yè)態(tài)包括雜貨店、批發(fā)市場(chǎng)、百貨商店，分別滿足便利需求、廉價(jià)需求、和多選需求。因此在物理和技術(shù)條件的制約下，三大業(yè)態(tài)都無(wú)法做到更快、更好、更多。
2.0現(xiàn)代零售
包括大型商超、服裝行業(yè)的zara優(yōu)衣庫(kù)、家電行業(yè)的蘇寧等，便利和廉價(jià)的折扣店，比如華聯(lián)超市、名創(chuàng)優(yōu)品等，推動(dòng)了零售業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)了一次飛躍，但并不屬于顛覆性的創(chuàng)新。
3.0電商零售
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及電商平臺(tái)的出現(xiàn)則具備跨時(shí)代的意義。滿足了消費(fèi)者對(duì)多塊省的需求，商品化、信息化、供應(yīng)鏈水平、城市化水平均已達(dá)到巔峰，也直接誕生了新品類機(jī)會(huì)。在此階段所有品牌均可同時(shí)滿足多選、廉價(jià)、便利三大核心需求，其中淘寶穩(wěn)坐頭把交椅，京東后期以3C產(chǎn)品為品類切入點(diǎn)，主打更快。拼多多切入空白的下沉市場(chǎng)，主打更便宜，都是意圖將多快好省進(jìn)一步做到極致。
4.0新零售
盡管電商渠道已經(jīng)滿足消費(fèi)者的三大核心需求，看似已然到達(dá)穹頂，但依然面臨解決不了的難點(diǎn)：
多塊省已經(jīng)無(wú)限趨近于失速點(diǎn)，近乎過(guò)剩狀態(tài)，給消費(fèi)者的體驗(yàn)邊際效應(yīng)遞減，新的渠道很難針對(duì)這些實(shí)現(xiàn)超越。電商渠道難以滿足非標(biāo)產(chǎn)品、非標(biāo)服務(wù)的介入，如生鮮很難線上化。消費(fèi)者還是需要線下場(chǎng)景，但電商本質(zhì)缺乏了體驗(yàn)場(chǎng)景。
新零售業(yè)態(tài)對(duì)用戶需求進(jìn)行了重構(gòu)，提供了優(yōu)惠、優(yōu)選、體驗(yàn)的零售環(huán)境，也催生了無(wú)數(shù)新興渠道品類。
隨著中國(guó)逐漸邁入新的消費(fèi)shi時(shí)代，周遭環(huán)境持續(xù)更迭，將會(huì)有一批創(chuàng)新的渠道品類涌現(xiàn)，模式的創(chuàng)新性、產(chǎn)品品類的趨勢(shì)性僅是渠道品類成功的第一步，如何在人貨場(chǎng)中實(shí)踐創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的零售體驗(yàn)VI設(shè)計(jì)，也同樣重要。
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