2023-08-08 17:49:24
零售品牌的四個(gè)階段
零售品牌的四個(gè)階段
對零售業(yè)態(tài)進(jìn)行復(fù)盤及管窺，大致分為四個(gè)階段，可以發(fā)現(xiàn)在每個(gè)階段發(fā)展至失速點(diǎn)的時(shí)候，新的零售業(yè)態(tài)都依托新趨勢在多快好省上滿足消費(fèi)者與日俱增的潛在需求，品牌策劃實(shí)現(xiàn)了漸進(jìn)式或顛覆式的創(chuàng)新。
一、傳統(tǒng)零售，主要包括雜貨店、批發(fā)市場、百貨商店，在此階段商品化水平、信息化水平、供應(yīng)鏈水平、城市化水平都處于萌芽階段，無法做到更快更好更多。
二、現(xiàn)代零售，零售業(yè)態(tài)依托于設(shè)施不斷完善、品牌設(shè)計(jì)、社會不斷進(jìn)步，已經(jīng)可以開始滿足消費(fèi)者多快好省的其中兩種需求，1，多選和廉價(jià)的全品類或垂類渠道，如大型商超、服裝行業(yè)的優(yōu)衣庫、ZARA，服裝行業(yè)的蘇寧等。2、便利和廉價(jià)的折扣店，比如華聯(lián)超市、德國的名創(chuàng)優(yōu)品等?，F(xiàn)代零售推動了零售業(yè)實(shí)現(xiàn)了一次飛躍，但是并不屬于顛覆性的創(chuàng)新。3、電商零售，移動互聯(lián)網(wǎng)及電商平臺的出現(xiàn)則具備跨時(shí)代的意義，滿足了多快好省的需求，商品化、信息化、供應(yīng)鏈水平、城市化水平已達(dá)到巔峰，也直接誕生了新品類的機(jī)會。這個(gè)階段的品牌均可同時(shí)滿足多省便利三個(gè)核心需求，其中淘寶穩(wěn)坐頭把交椅、京東以3C為品類切入點(diǎn)，主打更快、拼多多切入空白的下沉市場，主打更便宜。4、新零售，盡管電商渠道已經(jīng)滿足消費(fèi)者的三大核心需求，看似已然到了穹頂，但已然面臨解決不了的難點(diǎn)，比如幾乎過剩，新渠道很難實(shí)現(xiàn)超越；電商渠道難以滿足非標(biāo)產(chǎn)品、非標(biāo)服務(wù)的接入，如生鮮很難線上化；消費(fèi)者需要線下場景。新零售業(yè)態(tài)對用戶需求進(jìn)行了重構(gòu)，提供了優(yōu)惠、優(yōu)選、體驗(yàn)的零售環(huán)境，也催生了無數(shù)新興渠道品類。
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