2023-02-02 16:24:54
洽洽炒貨品牌升級(jí)
洽洽，炒貨品牌升級(jí)
一直以來(lái)，美妝品牌升級(jí)都是國(guó)潮營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷的重點(diǎn)領(lǐng)域，吸引了包括故宮等在內(nèi)的眾多玩家。雖然故宮在2019年停產(chǎn)了其彩妝系列，但并不影響品牌們前赴后繼的跨界熱潮，這其中就有“瓜子之王”洽洽的身影。今年三八節(jié)之際，恰恰瓜子與華熙生物聯(lián)名推出了“瓜子臉面膜”，并拍攝了一支“化學(xué)反應(yīng)”廣告。選擇跨界營(yíng)銷，是當(dāng)前很多老品牌的選擇，眾多品牌通過(guò)跨界開(kāi)辟出另一個(gè)新藍(lán)海，通過(guò)聯(lián)名合作實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)互補(bǔ)、用戶滲透，達(dá)到1+1大于2的雙贏效果。東阿阿膠旗下美妝品牌“桃花潤(rùn)”亮相，標(biāo)志這個(gè)中華老字號(hào)正式涉足美妝市場(chǎng)，阿膠膠原蛋白和桃花提取物是該系列主打的核心成分。
跨甲做面膜，其實(shí)也是洽洽不得已的舉動(dòng)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷變革，洽洽同樣面臨產(chǎn)品單一、品牌老化的困境。在健康風(fēng)潮、高端堅(jiān)果流行、品牌設(shè)計(jì)、年輕人喜好變遷的背景下，過(guò)度聚焦瓜子一個(gè)大單品并不利于洽洽的后續(xù)發(fā)展。因此，一遍嘗試多元化休閑零食運(yùn)作，一般開(kāi)展品牌年輕化營(yíng)銷。但品牌年輕化是一個(gè)長(zhǎng)期工程，并不是幾次跨界聯(lián)名就能成為國(guó)貨之光，同樣做彩妝，大白兔奶糖的跨界營(yíng)銷就比營(yíng)養(yǎng)快線更成功。大白兔自帶奶味，本來(lái)就是消費(fèi)者們喜愛(ài)的童年回憶，做成唇膏后，自然也有消費(fèi)者愿意為其買單。恰恰品牌升級(jí)并沒(méi)有從根本上扭轉(zhuǎn)品牌老化的問(wèn)題。
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