2023-01-04 16:36:09
品牌升級的舉措有哪些？
新的市場環境下，老品牌的舊模式呈現出不適應性，伴隨著行業變化，品牌需要與時俱進，如何進行品牌升級，是老品牌值得思考的。
品牌升級的定義
一是品牌升級是在品牌戰略之下，也就是從生意的維度升級能解決什么問題。
二是以過往品牌資產為基礎，是“取其精華，去其糟粕”，是建立在品牌自身的基礎上，而非全盤丟棄或全盤沿用。
三是最終要達到的目的是形成品牌資產， 是疊加/長期的邏輯，而非一次對外的短線傳播。
品牌升級需關注的問題
1、聚焦有前景的新賽道
2、拓寬產品品類
3、解決行業通病問題
4、品牌年輕化
品牌升級的核心舉措
1. 品牌定位及品牌口號的升級
品牌定位源于消費者需求，品牌解決了消費者的某個問題。品牌口號是將品牌價值主張（理念、感性或自我實現）傳遞給消費者，是雙向溝通的邏輯。
品牌定位直接會落在產品層面，是產品的合理性/內涵所在，與消費者切身利益相關。品牌口號是溝通層面，是在品牌定位的基礎上進一步與消費者溝通購買理由。所以，這個舉措為品牌升級的最核心要義。
2. 產品包裝升級
對于消費者而言，品牌升級最直接的體現就是產品包裝的升級了，因為產品是直接落到消費者手中，產品的包裝設計會直接影響產品在消費者心中的價值感。。當他們看到新包裝的時候，第一感覺/直覺就是這個品牌“變”了，變得跟以前不同了。具體怎么個不同法就看企業如何編碼，以及消費者會以何種方式解碼了。
3. 品牌logo的升級
品牌logo即品牌標志，是在視覺識別系統（VI）之下，而VI則在品牌識別系統（CIS）之下。品牌logo的升級，是品牌升級的直接體現，有產品/品牌出現的地方，基本都會有logo的出現，因為它是品牌濃縮的靈魂。品牌應花心思設計利于品牌的傳播識別，有質感的logo。
4. 新的品牌代言人
代言人對于品牌而言，主要是三大目的：
一是曝光，借勢明星/名人本身的知名度。
二是可信度，依托于明星本身的某種特質，進而賦能品牌某種價值主張。
三是體現品牌調性，品牌與明星如聯姻，商業合作講究“門當戶對”。品牌為何選某明星，明星接受某品牌，自然有一定的原因。
四是展現品牌的實力，請什么咖位的明星代表了品牌的實力。這種實力，一是可激活渠道信心，二是給消費者吃了一粒定心丸。所以老品牌應考慮尋找新的契合品牌的代言人。
5. 創建IP吉祥物
IP吉祥物是將品牌理念融于人設化的IP之上，是品牌理念的直接表達，并作為溝通主體，代替品牌直接與消費者雙向互動。創建IP吉祥物利于老品牌向消費者展示自身的態度及理念。
總結：
品牌升級的背后，是建立新認知。品牌升級是途徑，企業生意是目的，最終需要從企業生意的維度看需要建立什么樣的品牌資產。
企業需明確升級的方向，找到正確的支點，方可重獲新生。
主站蜘蛛池模板：
亚洲视频在线观看|
亚洲成av人的天堂在线观看|
久久国产精品77777|
亚洲一卡二新区乱码绿踪林|
国产精品国产自线拍免费软件|
中文字幕精品亚洲字幕资源网|
亚洲综合色噜噜狠狠网站超清|
青青草av国产精品|
亚洲中文字幕琪琪在线|
免费国产一区二区三区四区|
伊人久在线观看视频|
国产精品一区二区av蜜芽|
天天射寡妇射|
麻豆亚洲国产成人精品无码区|
国产在线拍揄自揄拍免费下载|
丰满少妇高潮在线播放不卡|
亚洲精品动漫免费二区|
亚洲аv电影天堂网|
男人的天堂国产在线视频|
国模无码大尺度一区二区三区|
国产小受呻吟gv视频在线观看|
久久精品无码午夜福利理论片
|
国产又爽又黄又不遮挡视频|
欧美牲交黑粗硬大|
中文精品一卡2卡3卡4卡|
国产成人综合美国十次|
无码福利一区二区三区|
国自产拍偷拍精品啪啪模特|
精品香蕉久久久午夜福利|
亚洲国产成人乱码|
国产精品无码专区av在线播放|
国产精品普通话国语对白露脸|
久久久久 亚洲 无码 av 专区|
亚洲精品无码国产片|
中文乱码在线中文字幕中文乱码|
成人a大片在线观看|
亚洲 欧美 中文 日韩aⅴ手机版|
激情偷乱人伦小说视频|
美女视频黄频a美女大全|
久久人人97超碰国产亚洲人
|
欧美肥老太牲交|
0531-58560791
QQ客服
