2022-11-21 22:14:31
年輕人喜歡什么樣的品牌？
年輕人彰顯著鮮明的個(gè)性，樂(lè)于獵奇，重視社交，其鮮明的個(gè)性決定了追求挑戰(zhàn)，享受新奇的特征，他們有強(qiáng)烈的消費(fèi)觀念，且有較強(qiáng)的品牌意識(shí)。
今天我們聊一聊年輕人到底喜歡什么樣的品牌。
1、顏值就是正義
年輕人從實(shí)用主義轉(zhuǎn)變到“去功能化”也就是說(shuō)精神需求已經(jīng)徹底大于物質(zhì)本身帶來(lái)的價(jià)值“好吃又好玩，好用得好看，好看能炫耀，顏值就是正義”。
不論是賣(mài)場(chǎng)的裝修，還是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，都要滿(mǎn)足年輕人對(duì)“顏值”的需求。
2、話(huà)題性
在年輕人看來(lái)，朋友和社交活動(dòng)是生活中非常重要的一部分。小眾的、戲劇性的、反常規(guī)的更受他們的喜歡，因?yàn)榭梢猿蔀檎勝Y，也可以成為發(fā)朋友圈的理由。
比如茅臺(tái)味的冰激凌，大白兔味的雪糕，這些都極有戲劇性，輕松使得話(huà)題性引爆。
3、驚喜感
就像喜歡系列電影的彩蛋一樣，如果可以為年輕人準(zhǔn)備出超預(yù)期的小驚喜，營(yíng)造出專(zhuān)屬感和被關(guān)注的體驗(yàn)，自然而言就會(huì)對(duì)品牌提升好感，并且會(huì)對(duì)這種“優(yōu)待”上癮。
從服務(wù)下手！2018年成立的糕點(diǎn)品牌“熊貓不走”深諳其道，如今年收8億。
4、未知感
泡泡瑪特和如今流行的奧特曼卡片的成功，都佐證了未知感的作用，越是未知的事物，越容易抓住消費(fèi)者的心。
盲盒可以刺激年輕人的好奇心，通過(guò)未知性的成功，刺激感官，而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。
同理深受年輕人追捧的劇本殺和狼人殺也是一個(gè)道理。
5、互動(dòng)社交性
對(duì)內(nèi)容的需求和社交媒體的依賴(lài)是年輕人與生俱來(lái)的特點(diǎn)，他們喜歡互動(dòng)，也容易與品牌打成一片。
信息爆炸的時(shí)代，更有價(jià)值，具有真實(shí)感的內(nèi)容才能激發(fā)用戶(hù)們的興趣和共鳴。
品牌也可以配合內(nèi)容，從不同的維度造梗，你也許沒(méi)喝過(guò)蜜雪冰城，但你一定聽(tīng)過(guò)“你愛(ài)我 我愛(ài)你 蜜雪冰城甜蜜蜜”這首神曲。
品牌如何贏得年輕人的喜歡？總結(jié)起來(lái)就是下面這4點(diǎn)：
1、形象設(shè)定
挖掘易在年輕人間傳播的符號(hào)，結(jié)合品牌的定位做適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合。
2、IP延展
形象之外的故事延展是讓形象豐滿(mǎn)的關(guān)鍵，也更受年輕人歡迎。
3、強(qiáng)化印象
潮流、節(jié)日，抓住一切機(jī)會(huì)“冒泡”。
4、表達(dá)年輕化
表情包、輕漫畫(huà)，留梗留空間，留給消費(fèi)者討論、互動(dòng)的空間也十分重要。
總之，要站到年輕人的角度，不必刻意討好，但要深刻感知！
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