2022-11-15 09:24:24
何為品牌價值
目前，常常有很多關于品牌價值的誤區，或者紛繁復雜的“標簽”，比如：錯以為品牌價值=故事包裝，錯以為品牌價值=品牌定位策劃，錯以為品牌價值=融資估值，錯以為品牌價值=品牌知名度或者媒體知名度等等錯誤認知，但品牌價值從來就不等于如上所提到的碎片化表象，而是基于深刻的用戶洞察，通過一系列從產品、到營銷、內容、到渠道等綜合性、體系化的落地工程。
它必須起源于深刻的用戶洞察——搭建起系統化的品牌資產體系——系統梳理產品線與大單品——基于產品矩陣，持續不斷的大滲透——在大滲透過程中不放棄任何一次機會傳播品牌資產——并持續將品牌價值沉淀在產品當中——最終才能讓生意增長和品牌心智的雙重結果。
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