2022-09-15 09:50:38
快速帶你了解VI
什么是濟(jì)南品牌VI?是你為你的產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志，還是你使用的圖像和動(dòng)畫(huà)的特定選擇?
你精心挑選的品牌顏色、字體的選擇，甚至是你在離線環(huán)境中使用的標(biāo)志和尋路工具呢?
視覺(jué)識(shí)別不僅僅是一件事，而是一系列的組成部分結(jié)合起來(lái)為你的品牌創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的形象。如果使用得當(dāng)，這個(gè)寶貴的工具集會(huì)讓你的品牌更有辨識(shí)度，使你從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，并幫助你與受眾建立情感聯(lián)系。
問(wèn)題是，你如何發(fā)現(xiàn)你的視覺(jué)身份?
一個(gè)真正有效的視覺(jué)識(shí)別需要做的不僅僅是讓你“看起來(lái)不錯(cuò)”。每一項(xiàng)資產(chǎn)都應(yīng)該在傳遞關(guān)于組織的統(tǒng)一信息中發(fā)揮作用。畢竟，視覺(jué)效果是強(qiáng)大的，能夠在基本層面喚起情感和意義。選擇一個(gè)好的品牌形象是傳遞正確信息的關(guān)鍵。
什么是視覺(jué)識(shí)別?視覺(jué)識(shí)別的定義
視覺(jué)識(shí)別是指你的品牌形象的所有圖形圖像和“視覺(jué)”組成部分。你的客戶(hù)所能看到的任何與你的業(yè)務(wù)相關(guān)的東西都可以構(gòu)成你的視覺(jué)身份的一部分。這包括你的標(biāo)志，包裝，網(wǎng)站，甚至你的電子郵件模板。
與現(xiàn)代品牌相關(guān)的視覺(jué)資產(chǎn)有幾十種，每一種都在你的品牌識(shí)別中起著作用。當(dāng)你的logo有助于定義你的公司所代表的東西并立即抓住觀眾的注意力時(shí)，你的排版?zhèn)鬟_(dá)了你的個(gè)性元素。
視覺(jué)識(shí)別通常是在一套品牌指南或品牌“風(fēng)格指南”中概述的。當(dāng)你創(chuàng)造一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)或品牌概念時(shí)，這些規(guī)則將用于向你的客戶(hù)提供一致的視覺(jué)體驗(yàn)。
例如，蘋(píng)果的VI告訴設(shè)計(jì)師從簽名顏色，排版，標(biāo)題要求，電子郵件簽名，銷(xiāo)售，等等一切。
雖然視覺(jué)標(biāo)識(shí)不存在萬(wàn)能的方法，但所有這些資產(chǎn)都應(yīng)該服務(wù)于相同的目的:
與顧客建立情感聯(lián)系。
告知顧客品牌的目的。
突出所提供的服務(wù)/產(chǎn)品。
傳達(dá)公司的個(gè)性。
統(tǒng)一組織的營(yíng)銷(xiāo)和品牌資產(chǎn)。
視覺(jué)識(shí)別vs品牌
那么，視覺(jué)識(shí)別與基本品牌或品牌識(shí)別有何不同呢?你的視覺(jué)識(shí)別將出現(xiàn)在你的品牌識(shí)別指南中，但這并不完全是一回事。雖然品牌和視覺(jué)識(shí)別是密切相關(guān)的，但一個(gè)是“保護(hù)傘”概念，而另一個(gè)則更具針對(duì)性。
品牌，或品牌認(rèn)同，指的是你公司的一切的整體表達(dá)。這個(gè)概念的一個(gè)重要部分是你的圖像，你使用的顏色，你的圖形等等。
然而，品牌塑造中還有其他一些方面并不是你的形象所突出的，比如你的品牌語(yǔ)氣、你的文案編輯要求、使命宣言、核心價(jià)值觀，甚至是你的演講片段。
雖然你的視覺(jué)品牌標(biāo)識(shí)指的是你的客戶(hù)能看到的和與你相關(guān)的一切，但你的整體品牌指導(dǎo)方針超越了單一的感覺(jué)，涵蓋了絕對(duì)的一切。
品牌準(zhǔn)則指的是你的公司聽(tīng)起來(lái)如何，當(dāng)你與客戶(hù)互動(dòng)時(shí)給人的感覺(jué)如何，以及你展示了什么樣的獨(dú)特特征。品牌指南和視覺(jué)識(shí)別應(yīng)該保持一致。
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