2022-06-29 17:46:56
什么是品牌定位
什么是品牌定位?
每年推出的產(chǎn)品超過3萬種。只有5%到10%的一小部分成功了。
這意味著每年有超過27000個產(chǎn)品失敗。這通常是因為你不了解你的市場需求和偏好。當(dāng)有這么多不同的選擇時，也很難引起顧客的注意。
讓顧客購買你的產(chǎn)品的一個方法是定義你的品牌。你是誰?是什么讓你與眾不同?我們?yōu)槭裁匆嘈拍悖阍趺唇鉀Q我們的問題?這些問題都在品牌定位聲明中得到了解答。
一個產(chǎn)品的品牌定位能幫助增加成功的機(jī)會嗎?是的，因為品牌就像一張熟悉的面孔或標(biāo)志，幫助你的客戶理解和信任你的產(chǎn)品。有一個明確的品牌定位可以幫助你吸引新的注意力，并說服客戶選擇你的業(yè)務(wù)。
什么是品牌定位報告?
品牌定位報告的定義是描述你作為一個公司是誰，你提供什么產(chǎn)品和服務(wù)，你的目標(biāo)市場是誰，以及什么使你獨一無二。
品牌定位有助于使你從競爭對手中脫穎而出。消費者認(rèn)為品牌是他們可以記住的個人身份。可口可樂的品牌和百事可樂的品牌是不同的，盡管他們都是可樂，因為他們有不同的外觀，口味，聯(lián)想。
品牌定位可以包括你的產(chǎn)品屬性(如特殊功能或高質(zhì)量的材料)、你的客戶服務(wù)、你的公司(如你支持慈善事業(yè))等等。
你的品牌幫助顧客記住你是誰，以及他們對你的感覺。人們對品牌有強(qiáng)烈的好感，無論是正面的還是負(fù)面的。這些強(qiáng)烈的感知將影響他們對你的新產(chǎn)品的看法。
在濟(jì)南為什么品牌定位很重要?
“現(xiàn)代營銷之父”菲利普·科特勒給出了品牌定位的定義:
“設(shè)計公司的產(chǎn)品和形象以在目標(biāo)市場中占據(jù)獨特位置的行為。”
你的品牌必須與眾不同，獨一無二。人們必須從你的包裝、標(biāo)志和產(chǎn)品設(shè)計中知道他們會喜歡和享受你的產(chǎn)品。如果他們在雜志上讀到你的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)，他們應(yīng)該對你是誰和你做什么有一個清晰、清晰的想法。
你的客戶越記得你的品牌，他們就越有可能從你這里購買產(chǎn)品。
作為一個產(chǎn)品的營銷人員，你需要一個強(qiáng)有力的、清晰的聲明來說明你的公司是誰，以及為什么人們應(yīng)該從你而不是你的競爭對手那里購買產(chǎn)品。你的研究、討論和對市場的觀察將幫助你定義你的品牌是什么，你為誰服務(wù)。
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