初創(chuàng)品牌的幾個(gè)關(guān)鍵步驟，應(yīng)該怎么做？
產(chǎn)品是創(chuàng)立品牌的基礎(chǔ)，品牌是產(chǎn)品的延續(xù)保障，也就是說
品牌創(chuàng)立初期是由產(chǎn)品創(chuàng)立品牌，從產(chǎn)品對消費(fèi)者有意義的優(yōu)勢去樹立品牌，所以消費(fèi)者對品牌才有具體的感受，這篇筆記簡單講一下品牌從零開始搭建的幾個(gè)關(guān)鍵步驟：
第一：尋找定位
透過三個(gè)問題找定位：
1.我是誰？尋找相較競品更具有差異的優(yōu)勢，是產(chǎn)品功能梳理與競爭市場分析的過程。
2.我為誰而立？進(jìn)行市場細(xì)分，尋找產(chǎn)品優(yōu)勢有關(guān)聯(lián)的目標(biāo)消費(fèi)族群，了解他們的行為及心理狀態(tài)。
3.我能提供什么價(jià)值？挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢對目標(biāo)人群理性及感性不同層面的意義，也就是洞察，最終形成用戶畫像。
透過三個(gè)問題形成定位陳述：
我是具有（獨(dú)特產(chǎn)品優(yōu)勢）的產(chǎn)品，我為（市場細(xì)分在乎其功能的人）而生，我能滿足（功能最高價(jià)值）。
根據(jù)定位陳述提煉價(jià)值主張：
濃縮成對消費(fèi)者承諾的一句話，簡短有力好傳播，突出
產(chǎn)品能具體解決的問題，也就是產(chǎn)品優(yōu)勢的最高價(jià)值。
第二：完善品牌體驗(yàn)
延伸價(jià)值主張至消費(fèi)者與品牌的所有接觸：
1.產(chǎn)品：將價(jià)值主張透過包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，或在原產(chǎn)品基礎(chǔ)上加強(qiáng)及延伸此功能
2.通路：設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者看得見或摸得著的體驗(yàn)，加強(qiáng)價(jià)值主張的認(rèn)知。
3.服務(wù)：為實(shí)現(xiàn)價(jià)值主張延伸的相關(guān)業(yè)務(wù)，如電商要考慮金流及物流，賣車要伴隨借貨款的需求。
第三：塑造
品牌形象
由內(nèi)而外透過三個(gè)層面塑造形象：
1.內(nèi)在精神：提出品牌愿景及價(jià)值觀，即品牌怎么讓世界變得更好，形成獨(dú)特文化，牽引企業(yè)內(nèi)部為之努力引起消費(fèi)者心理認(rèn)同，
2.外顯氣質(zhì)：塑造品牌個(gè)性，在不同場景用統(tǒng)一的調(diào)性及風(fēng)格向外發(fā)聲。
3.具體識別：視覺符號及五感體驗(yàn)的打造，透過感受加深或喚醒消費(fèi)者對品牌的印象。
第四：推廣傳播規(guī)劃
透過三個(gè)層面進(jìn)行規(guī)劃：
1.用戶旅程規(guī)劃：將消費(fèi)者從知曉品牌到購買后行為進(jìn)行拆解，分析每一模塊消費(fèi)者的媒體使用行為。
2.互動(dòng)藍(lán)圖規(guī)劃：從價(jià)值主張進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想，在傳播過程中引發(fā)消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生互動(dòng)行為，加強(qiáng)對品牌的認(rèn)知與好感。
3.傳播內(nèi)容規(guī)劃：根據(jù)不同傳播渠道屬性，以一個(gè)主張但多種形式的角度創(chuàng)造內(nèi)容，內(nèi)容可以是品牌方制作，也可以聯(lián)合KOL創(chuàng)作，甚至發(fā)動(dòng)消費(fèi)者參與創(chuàng)作。
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