品牌策劃是企業發現用戶價值、傳播價值，夯實用戶認知的過程，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發，并通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。
現在企業品牌化是未來行業發展的一大趨勢，但是很多初創型或處于發展初期的企業，并不了解品牌的重要性，也不知道品牌策劃到底是的在策劃什么。
那品牌策劃到底在做些什么呢？
首先是核心競爭力，我們在前期做市場調研時，你要吃透行業，了解企業。即你的產品特點要做到別人無我有，別人有我優。當然，這個需要前期做大量的調查分析和同行比較。隨著互聯網的迅速發展，競品之間都是大同小異，因此企業的核心競爭力也由以前的資源、渠道、產品、技術等向產品文化、用戶體驗、服務的轉變。比如格力，他們的口號是“格力，掌握核心科技”，這說明他們的核心競爭力是科技。在面對用戶心智和品牌競爭的矛盾關系中，企業需要考慮的是如何在選擇暴力中脫穎而出贏得顧客。
其次是品牌定位，這是很多企業或品牌掌控者在
品牌創建起就應該認真的思考的問題，也是品牌思維的具體體現。通俗說，就是為品牌尋找合適的市場位置塑造品牌在消費者心中的認知。如可口可樂歷經百年坎坷，從一種商品走入意識形態的范疇。它絕對稱得上是一個“百年品牌”。它那優美的斯賓塞體草書標志，富有特色的商標圖案及特制的紅色瓶裝，風靡全球，經久不衰。它從定位自己的logo，還通過定位自己的瓶身來占據消費者的心智。
然后就是品牌文化，品牌文化是指品牌在經營中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身的價值觀。就是把品牌人格化后,它所持有的主流觀點，代表了企業和消費者的利益認知和情感歸屬。品牌文化將企業品牌理念很好地傳遞給消費者，并得到消費者認定認同。這時候，消費者的購買就不是簡單的產品，而是一份獨特的體驗和情感。比如被人們熟知的品牌文化：王老吉“怕上火喝王老吉”。
也有的消費者購買你的產品，不再僅因為產品的功能性，而是你這個品牌所代表的文化內涵和形象標簽，能夠滿足他們的某種心理需求。比如蘋果手機文化代表一種永遠保持創新、極客文化的品牌文化。
在品牌中，品牌廣告語也是必不可少的，品牌廣告語，也叫品牌口號，有的企業也拿品牌口號直接做品牌定位，不過，品牌定位是固定不變的，而品牌口號具有階段性的變化。首先要符合品牌的定位，有沖擊力、感染力，能引起消費者的情緒共鳴，還要易傳播易讀易記。比如康師傅的廣告語“就吃這個味”，一讀你就知道是食品行業的。
當品牌策劃完成，所有的品牌概念及表現會呈現出整體，品牌視覺。品牌視覺形象通過具體符號直接進入人腦，將品牌形象具象化，讓品牌在營銷時能達到，消費者“記住我”的視覺沖擊效果，所以品牌視覺形象如何在眾多品牌中脫穎出顯得尤為重要。一般主要通過品牌VI系統來形成對外統一視覺形象，是指以LOGO為基礎的基礎形象系統和應用系統，所以LOGO對于一個品牌來說是處于相當重要的地位。一般在設計LOGO的時候，要考慮到企業的行業屬性、面對的消費群體和融合企業文化、品牌理念設計。
一個好的品牌策劃
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