2021-10-22 18:20:25
載體營銷解讀
載體營銷
載體營銷是美國斯坦福大學提出的一種模式。其基本經營理念為：先進理念+完美平臺（營銷的承接整體）+完善服務+良好信譽+優質產品=巨大商機。通俗的講，當一個用戶產生需求，比如需要一臺電腦，那他可能會通過朋友圈、相關專業網站等渠道了解電腦品牌及相關信息進行決策，然后在某電商平臺下單完成購買。對企業來說，在這個過程中，電腦訊息網站或電商平臺就是一個載體，他不但幫助企業展示電腦產品信息，并通過自己良好的信譽成功連接購買用戶。
官網，最基礎的載體。
在互聯網誕生后，網站作為一種有效的溝通工具備受很多個人和企業推崇。這時候一些人因為成功抓住了這個商機，迅速攫取了人生的第一桶金，比如以投資域名起家的蔡文勝，以他為代表的一大批個人站長在這個浪潮中如日中天，撐起了當時互聯網的半邊天。對于企業來說，網站是基于互聯網的一種新興載體，它可以幫助自己實現品牌、產品的宣傳，其暗藏的商業價值不可估量。隨著百度等搜索引擎的出現，官網在企業對外宣傳中的地位迅速提升。企業只要做好了官網，就可以獲得巨大的商業利益，比如曾經一度十分輝煌的莆田系。
因為百度這一精準的流量入口，很多莆田系醫院通過SEO、SEM等方式獲得了源源不斷的客戶資源，獲利頗豐。因為去年的魏則西事件，中國民營醫院行業的（中國民營醫院主要代表為莆田私人醫院）發展也迅速進入了低迷期，究其原因，就是因為流量入口的變化。雖然現在進入了移動互聯網時代，但是，官網，仍然是企業在新品宣傳過程中不可忽視的一個載體。
雙微，新媒體時代營銷利器。
如果說官網是PC互聯網時代的產物，那微博和微信則是移動互聯網時代的典型代表。在新浪微博發布的2017年第一季度財報中，微博月活躍用戶達3.4億，而騰訊4月公布的《2017微信用戶&生態研究報告》數據顯示，截止到2016年12月微信全球共計8.89億月活用戶，背靠新浪、騰訊兩大巨頭，微博和微信有著巨大的用戶流量。
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