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包裝設計是美術與自然科學完美結合，運用到產品的包裝保護和美化方面，它不是廣義的美術，不僅是單純的裝飾，而是綜合了科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合元素的多功能的整體體現，己成為現代商品生產和營銷最重要的環節之一。
優秀的包裝設計，首先要有市場意識，做到充分了解市場。只有充分了解市場，才能做好包裝設計的創意定位。包裝設計定位包括：傳統定位、象征定位、品牌定位、禮品定位、差異定位、促銷定位等。
任何一款產品要進入市場流通與消費，必須要有包裝主題和重點，在這里重點強調了包裝設計的針對性。唯有使商品適銷對路，才能在市場上更具競爭力。
①要了解市場就必須要走進市場。只有走進市場，才能連接市場和把握市場，只有好的經典的包裝設計才能滿足市場需求和時代需求。我們要深入研究為什么好的包裝設計會吸引消費者的視線、分析案例成功的原因，這些問題的解決對于包裝設計師來說都是具有重要參考價值的。
②要走進企業或走進客戶。也就是走進我們所要服務的對象，了解服務對象的目的就是要了解實際的市場所需，對企業進行更準確的定位，同時對產品質量的把關進行實地檢測。對所要進行包裝的產品的基本了解，那么最后所面向市場的包裝設計就會有的放矢，能夠和時代所需、市場所需、個人所需相吻合，從而保證產品的準確進入市場。
創意定位在包裝設計的整個運作過程中占有核心的地位。包裝設計的定位，一定要根據商品的特點、營銷策劃目標及市場情況來確定信息表現與形象表現的重點。
通常設計策劃部門整合出詳細的營銷策劃后，要進一步對方案進行篩選、歸納、分析，找出視覺表現上的切入點，突出特色、加強重點，并盡量多地從不同的視角來進行創意表現，最終選擇出最佳的設計方案。
