2020-07-14 19:16:11
濟(jì)南品牌策劃——星巴克的成功
隨著現(xiàn)代人的消費(fèi)水平的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念也有了很大的改變，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求生活的品質(zhì)與情調(diào)，咖啡進(jìn)入都市人的生活，以一種優(yōu)雅的姿態(tài)吸引著都市中追求休閑和時(shí)尚的白領(lǐng)以及商務(wù)人士。比如星巴克品牌策劃方案中的設(shè)計(jì)、布置所體現(xiàn)的是一種輕松自由、不受拘束的生活態(tài)度。
根據(jù)調(diào)查世界上平均每分鐘要喝掉3900杯咖啡，每小時(shí)要喝掉1400萬(wàn)杯咖啡，而中國(guó)平均每年每人的消費(fèi)量還不到一杯。從這組數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)咖啡市場(chǎng)并不樂(lè)觀，然而中國(guó)是人口大國(guó)，平均數(shù)據(jù)很低，但是總銷量卻足以使整個(gè)市場(chǎng)活躍起來(lái)。那么制定星巴克品牌策劃方案就應(yīng)該先從市場(chǎng)入手。
一、產(chǎn)品的弱勢(shì)
不斷有新咖啡品牌進(jìn)入市場(chǎng)、咖啡品種及其替代品的增加、產(chǎn)品價(jià)格比較高，消費(fèi)人群普及不易。
二、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)
靠品牌連鎖擴(kuò)張、用人情味留住顧客、極力尋求消費(fèi)認(rèn)同、把顧客留住更長(zhǎng)時(shí)間。
三、產(chǎn)品的機(jī)會(huì)
人們對(duì)生活品味有著越來(lái)越高的要求，越來(lái)越注重追求時(shí)尚，品牌策劃方案也要隨之調(diào)整。
濟(jì)南品牌策劃，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)的很快，接受能力也越來(lái)越強(qiáng)，找到合適自己品牌的策劃，都是有機(jī)會(huì)成功的。
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