2020-03-18 19:12:06
濟南品牌策劃—品牌營銷策劃解析
什么叫品牌營銷策劃？品牌營銷策劃就是針對核心市場（目標消費群）的性格、消費能力和價值取向等特征，以盡一切力量取悅消費者為核心，進行產品、品牌、渠道和市場引爆等全方位的策略設計。這里所提供的內容，是在市場調研后的策略設計部分。
1、目標人群選擇：指自己的產品核心消費者是誰。作為一個注重精準營銷的策劃人，對此應特別重視，沒有精準的消費對象，就難以做出有影響力的營銷策劃案，因為，下面的全部策略，都是圍繞著核心目標而展開的。目標人群就是產品的服務對象，能滿足企業發展的核心市場。
2、目標人群選擇：指自己的產品核心消費者是誰。作為一個注重精準營銷的策劃人，對此應特別重視，沒有精準的消費對象，就難以做出有影響力的營銷策劃案，因為，下面的全部策略，都是圍繞著核心目標而展開的。目標人群就是產品的服務對象，能滿足企業發展的核心市場。
3、品牌價值主張：指的是品牌向消費者喊出的價值觀，譬如，夜場品牌：“活著就是要開心”；餐飲品牌：“好吃，是硬道理”。品牌價值觀，會令品牌充滿性格，因為這是核心消費者的品牌消費信條。
4、品牌廣告語設計：這是與消費者進行直接溝通簡練語言，貫徹于整個傳播中。譬如一款一款女性保健品品牌“讓女人更女人”等。
5、品牌形象設計：為品牌設計一個與消費人群年齡和性格相仿的人物形象，并將人物性格與品牌性格完美融合，從而使品牌具有了人格靈性。也可以用企業創始人或明星代言。
6、品牌定位設計：品牌定位要杜絕傳統的“領導者”、“銷量第一”、和“開創者”等不能提升消費者人格的概念。真正有力量的品牌定位，應該能快速提升消費者的人格地位。
7、建立產品區隔：通過對產品原料、工藝、地域和環境等挖掘，創造一個獨立的，能讓人感知到產品質量高于其它產品的區隔性概念。如啤酒產品普遍都在“冰爽”、“超爽”和“激情”等訴求里混，可從啤酒原料中找到靈感，進行不同的啤酒優勢點傳播。
8、產品組合策略：用于奮勇沖殺市場的品牌、企業專門依賴收入來源的品牌、吸引競爭對手的競8性產品，“創新產品”是企業領先于行業的概念性產品。不同產品就會有不同的價格，以應對不同的消費人群。
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