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以Tiffany為例，在他們開始講述品牌故事后，股價立即上漲了10美元。
讓人覺得有好感的品牌故事，不僅僅在于文筆，更在于靈魂，人物，結構，產品策劃和哲學理念。除了尊重市場，還要尊重客戶也就是品牌創始人的心靈追求和自豪之處，畢竟品牌故事不僅僅給顧客們看，很多時候還要給品牌創始人添加頭頂光環。所以創作的過程不僅僅是營銷過程，也是和品牌創始人心靈溝通的過程。

那么應該如何構筑起品牌故事的故事核并成功地舒展開，講述它？

第一種，創始人故事。例如周黑鴨講的是從一個路邊小攤到一家上市公司的故事。
第二種，歷史型故事。比如同仁堂的故事。
第三種，品牌文化理念型故事。給品牌做好定位和核心價值的塑造后，串聯之，達成一種精神，傳達力量。這樣的就是考驗文筆多于考驗講故事能力。
第四種是產品型故事。比如可口可樂神秘配方的故事，比如海爾砸冰箱的故事，路易威登品牌（LV）箱包從海底打撈起來居然完好的故事。
SK-II的日本酵母成分發現的故事，日本清酒廠的婆婆長期接觸酵母，雙手明顯比臉部光滑白嫩，宛如少女之手，就靠這一個成分，一瓶昂貴的“神仙水”，頂起來一個奢侈品牌。“神仙水”也是概念，在創作品牌故事的時候，就要注意到客戶產品的特色，并且有意創造朗朗上口的產品概念。德國一家叫SAP的B2B軟件公司，講了這樣一個故事：世界上85%的可可企業都用SAP軟件，如果沒有SAP軟件，這些經營可可的企業就沒辦法工作，那么在復活節當天，很多小孩子就吃不上巧克力。小孩子吃不上巧克力這就是純屬渲染了，讓人莫名感動。

品牌故事用于給品牌溢價，最終還是靠產品說話，品牌才能屹立不倒。