2019-11-13 21:09:45
品牌營銷策略——有效打造品牌年輕化
在年輕消費(fèi)群體成為消費(fèi)主力軍的新時(shí)代，“年輕化”、“本土化”如今也成為了品牌營銷不得不提及的詞，很多品牌都在追求品牌年輕化，嘗試著用不同的方式，與追求新奇的年輕群體溝通，試圖拉近與年輕人的距離。可大多數(shù)也就是停留在表面上，似乎喊一個(gè)口號(hào)，融入游戲元素，打一個(gè)二次元廣告，或是換一個(gè)酷炫的包裝，品牌立馬就能打上年輕化的標(biāo)簽，受到年輕人的追捧、青睞。品牌年輕化,已經(jīng)是現(xiàn)今時(shí)代商業(yè)的主旋律。仿佛這個(gè)年代再?zèng)]有人愿意接受一個(gè)不夠年輕的品牌,這其實(shí)是個(gè)有趣的現(xiàn)象。很多人誤以為品牌年輕化就是跟年輕人溝通,這是最大的誤會(huì)。人們常常誤解了品牌年輕化的本質(zhì)，做做social做做聯(lián)名款并不是年輕化的真正內(nèi)核。
一、到底什么是品牌年輕化？
真正的品牌年輕化,是在于品牌自身的價(jià)值觀、以及溝通方式和態(tài)度的與時(shí)俱進(jìn)。人們需要可靠的品牌,但不需要倚老賣老的品牌,人們需要穩(wěn)定的品牌,但不需要古板的品牌。所謂的“年輕”并非指某個(gè)特定的年齡區(qū)間，而是一種充滿活力的思維方式和處世態(tài)度。但我們終究繞不開年輕人，隨著時(shí)代的發(fā)展，市場中總會(huì)不斷涌現(xiàn)更年輕的消費(fèi)者，這對(duì)于品牌來說，一方面要面對(duì)原有的消費(fèi)群逐漸成熟（甚至老去）價(jià)值觀隨之發(fā)生轉(zhuǎn)移的事實(shí)，另一方面還需要面對(duì)當(dāng)下年輕一代消費(fèi)者更前衛(wèi)的思維和觀念。因此，如果品牌本身不具備符合當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的理念，或不具備一個(gè)不會(huì)被消費(fèi)者視為過時(shí)的品牌價(jià)值觀，則極有可能面臨被兩代消費(fèi)者共同拋棄的風(fēng)險(xiǎn)。
二、品牌年輕化到底是為了解決什么問題？
與人類一樣，品牌也有自己的生命周期（Brand Life Cycle），會(huì)經(jīng)歷誕生-成長-成熟-老化的過程。但與人不同的是，品牌生命周期并不單純以年齡來劃分，而是與市場環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)者行為綁定在一起。而“品牌年輕化”的主要目的，就是為品牌灌注新鮮活力，延長或恢復(fù)品牌“青春期”，讓品牌可以一直活躍在時(shí)代主力消費(fèi)人群的面前，不至于被消費(fèi)者和市場遺忘。品牌年輕化是一個(gè)過程，而不是一個(gè)結(jié)果，是品牌建設(shè)當(dāng)中永恒的課題品牌年輕化是時(shí)代在驅(qū)使，更是品牌自身的由內(nèi)而外的不斷進(jìn)化。
所以我們認(rèn)為，追求品牌年輕化，本質(zhì)是追求美好的人性。品牌年輕化不可流于表面，不能僅僅在外表上做出改變，還需要在品牌內(nèi)涵上注入貼合年輕人價(jià)值觀的理念。同時(shí)，品牌的年輕化也需要做到產(chǎn)品和渠道的年輕化才能夠?qū)崿F(xiàn)。成功的品牌年輕化，不僅能夠讓品牌煥發(fā)新生活力，同時(shí)能夠達(dá)到留舊拉新的效果。品牌年輕化，需要兼顧感性與理性，使其達(dá)到一個(gè)平衡，既要滿足消費(fèi)者在品質(zhì)、價(jià)值觀和情感上的需求，又要傳達(dá)出自身內(nèi)涵，促進(jìn)品牌傳播，在市場上長盛不衰。
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