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     1.目標性

 

      IMC是針對明確的目標消費者的過程。IMC的目標非常明確和具體，它并不是針對所有的消費者，而是根據對特定時期和一-定區域的消費者的了營銷策劃解和掌握，并根據這類目標消費者的需求特點而采取的措施和傳播過程。雖然IMC也能影響或輻射到潛在的消費者，但不會偏離其明確的目標消費者。

 

      2.互動交流性

 

      IMC旨在運用各種手段建立企業與消費者的良好溝通關系。這種溝通關系不是企業向消費者的單向傳遞信息，而是企業與消費者之間的雙向交流。溝通是以消費者需求為中心，每一個環節都是建立在對消費者的認同上，它改變了傳統營銷傳播的單向傳遞方式，通過傳播過程中的反饋和交流，實現雙向的溝通。有效的溝通進一步確立了企業、品牌與消費者之間的關系。

 

      3.統一性

 

      在傳統營銷傳播理論的指導下，企業在廣告、公關、促銷、人員推銷等企業行為都是由各部門獨立實施的，沒有一個部門對其進行有效的整合和傳播。在這種情況下，有很多資源是重復使用，甚至不同部門的觀點和傳遞的信息都無法統一，造成品牌形象在消費者心目中的混亂，影響了最終的傳播效果。IMC就在于對企業的資源進行合理的分配，并按照統-的目標和策略將營銷的各種傳播方式有機地結合起來，表現同一個主題和統一的品牌形象，使企業的品牌形成強大的合力，推動企業品牌的發展。

 

      4.連續性

 

      IMC是一個持續的過程， 通過不同的媒體重復宣傳同一個主題，統一形象的信息，并且這個過程是一一個長期的過程，以達到累積消費者對企業品牌形象的注意力和記憶度的目的。