2019-07-17 14:19:12
品牌是消費者購買產品和服務的風險保障機制
品牌的本質是降低企業、消費者、社會的營銷、選擇、監督成本。品牌也是一種成本機制，首先，降低企業的營銷成本，企業建立裝修設計品牌，讓消費者指名購買我們的 商品，我們的營銷成本就低了，沒有品牌，營銷成本就高。第二，降低消費者的選擇成本。消費者購物，首先就面臨選擇成本，想買一個東西，不知道哪個好，哪個有保障。怎么辦呢？認PnP就好了，簡單。消費者不需要去學習每一種商品的知識和辨別能力，買品牌貨就影視片拍攝制作沒問題。
第三，降低社會的監督成本，如果品牌企業出了問題，全社會都知道，都能監督，看著它改正。如果沒有品牌，消費安全抓起來成本就太高了。品牌選擇成本越低，選擇的消費者 就會越多。降低營銷成本，出發點在于降低消費者選擇成本，并主動降低包裝設計社會監督成本。品牌成本論的認識論，目的是掌握創意成本法的方法論，懂得在每一個創意環節，圍繞降低成本為出發點，無論是品牌戰略、品牌命名、品牌標志、產品包裝，廣告，都圍繞降低成本這個核心。
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