品牌形象更新是指隨著企業經營環境的變化和消費者需求的變化，品牌的內涵和表現形式也要不斷變化發展，以適應社會經濟發展的需要。品牌形象更新是社會經濟發展的必然。只要社會經濟環境在發展變化，人們需求特征在趨向多樣化，社會時尚在變，就不會存在一勞永逸的品牌形象，只有不斷設計出符合時代需求的品牌形象，品牌才有生命力。品牌形象創新是品牌自我發展的必然要求，是克服品牌老化的唯一途徑。由于內部和外部原因，企業品牌在市場競爭中的知名度、美譽度下降，以及銷量、市場占有率降低等的品牌失落的現象，稱為品牌老化。現代社會，技術進步愈來愈快，-些行業內，產品生命周期也越來越短，同時社會消費意識、消費觀念的變化頻率也逐漸加快，這都會影響到產品的市場壽命。
形象更新，顧名思義，就是品牌設計不斷創新形象，適應消費者心理的變化，從而在消費者心目中形成新的印象的過程， 主要表現在以下幾種情況:
第一，消費觀念變化導致企業積極調整品牌戰略，塑造新形象。如隨著人們環保意識的增強，消費者已開始把無公害消費作為選擇商品、選擇不同品牌的標準，企業這時即可采用避實擊虛的方法，重新塑造產品形象，避免涉及環保內容或采用迎頭而上的策略，更新品牌形設計象為環保形象。
第二，檔次調整。企業要開發新市場，就需要為新市場而塑造新形象，如日本小汽車在美國市場的形象，就經歷了由小巧、省油、耗能低、價廉的形象到高科技概念車形象的轉變，給品牌的成長注人了新的生命力。
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