2019-04-13 15:01:57
濟南品牌設計-品牌形象的構成
品牌形象分類組合（BICC）觀點認為，按產品品牌營銷品牌形象發展均會品牌形象分工業性品牌形象、發展階段劃分，會經歷5大發展階段:技術性品任何行業和產品的品牌形象、說明性品牌形象、工業生值性品牌形象、精神性品牌形象。
產量做大，把產品做好。在賣方市場時代，經經營者們所要因為企業之間兒幾乎不存在競爭，銷售暢通與否取決于企業是否將產品信息傳達給更多的消費者。當時企業信息在傳達過程中所受干擾甚小，因此企業品牌的功能主要是告訴消費者你是干什么的，生產什么產品，有什么用途。消費者明白了，需要時就會購買你的產品。現在，單純說明性的品牌形象對大部分品牌而言已經不再適用。但對部分品牌設計而言它還是非常重要的。例如一個新產品設計在剛推出時由于目標顧客對它的用途特點還不了解，這時候說明性的品牌形象就應該在推廣時占較大的比重，以后隨著目標顧客對它的熟悉程度的增加，說明性的形象再逐漸減少。
決定說明性品牌形象推廣比重的因素主要有幾個方面:一是目標顧客對產品的熟悉程度。熟悉程度越低，說明性品牌形象就需要占越大的比重:反之則越小。二是目標顧客可選擇的同類品牌數量，數量越多，說明性品牌形象比重就應該越小，反之則越大。三是自身品牌所處的階段，發展初期說明性品牌形象比重應該大些，以后隨著品牌的不斷發展比重逐漸縮小。
0531-58560791
QQ客服
