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人們對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的理解的最大bug，正在于對(duì)“內(nèi)容”二字的理解。

如果我們把文字、視頻、語(yǔ)音、圖片等等一切信息載體都叫做內(nèi)容，而就把運(yùn)用這種信息載體的營(yíng)銷(xiāo)就叫做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，那我們的討論實(shí)際上就沒(méi)有任何意義了。

按他們這樣想，平面廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告，或是做個(gè)微博微信、發(fā)篇新聞稿、做個(gè)H5、甚至單曲....都可以說(shuō)是成“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”，這些都是錯(cuò)誤的。

那正確的理解是怎樣的呢？

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上是指導(dǎo)如何做營(yíng)銷(xiāo)的一種思維方式（意味著還有其他思維）。它是一種戰(zhàn)略指導(dǎo)思想 ——內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)要求企業(yè)能生產(chǎn)和利用內(nèi)外部?jī)r(jià)值內(nèi)容，吸引特定受眾【主動(dòng)關(guān)注】。

重中之重，是“特定人群的主動(dòng)關(guān)注”。也就是說(shuō)你的內(nèi)容能否自帶吸引力，讓消費(fèi)者來(lái)找你，而不是運(yùn)用純媒介曝光。