2019-02-16 09:25:52
濟南品牌策劃-講情懷
不知道從什么時候起，濟南品牌策劃運營圈子里興起了一陣“反情懷”風。可能是太多企業、品牌在宣揚情懷這條路上走的太遠了，動不動就希望自己的產品能夠拯救銀河系，而矯情做作的文案看得多了，自然也就膩了。
海右博納認為其實講情懷并不復雜，每個企業、產品都有自己需要解決的市場痛點。圍繞這個產品我覺得就應該做情懷類的文章。這種情懷，應該體現在產品本身的設計和市場結合度上。比如這個產品是為了解決白領下班晚回家還要做飯的尷尬，那么簡單便攜就是可以宣傳的點。還有包裝設計比較利于下班擠地鐵公交，這一點可以作為客戶解決實際問題的宣傳。還有菜品的選擇，工藝的優化......說簡單些，我們不要把情懷看的太復雜，其實就是我們為了客戶的方便，在背后做了哪些努力和付出，把這些內容講出來就可以。
但是海右博納在文案的處理上，濟南品牌策劃要盡量以故事、用戶反饋和使用場景對比來呈現，千萬不要把一篇文章搞成了技術論文。
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