Logo，指的是專門用于表現(xiàn)品牌特點的聲響，旋律及人聲。
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其實人們很早就認識到，聲音的設(shè)計于使用，是廣告中必不可少的一部分——因為品牌是通過所有的感官被消費者感知的。在傳媒時代。紅絲的形象不應只注重”看”——傳統(tǒng)的平面視覺標識系統(tǒng)（例如商標），而應拓展到“聽”——和公司形象協(xié)調(diào)一致的聲音符號。
這種符號的系統(tǒng)的設(shè)計，是一種重要的營銷手段，被稱為“聽覺品牌管理”他將品牌形象于特定的聲音聯(lián)系在一起，它通過對品牌內(nèi)涵的充分挖掘和認知，它將品牌形象與特定的聲有聯(lián)實的的創(chuàng)造出一種個性化的聲 示識，強化對顧客的心理影響，使品牌變得與眾不同。當消費者感受某一品牌時，聲音可以喚醒情感的參與，由此，品牌即可贏得更多好感，大家耳熟能詳?shù)?ldquo;英特爾”“索尼”“麥當勞”“寶馬”等品牌，均有專業(yè)而成熟的聲音標識系統(tǒng)。
廣義的聲音設(shè)計，可以包括擬真音效及特征鮮明的音色、曲調(diào):嬰兒食品打開時發(fā)出的“撲”的響聲，代表新鮮和朝氣;餅干被咬碎時發(fā)出的“咔嚓”聲，象征松脆與營養(yǎng)。這些都能讓觀眾產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。
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