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   圖片的自我省視原則(根據奧美“平面廣告執行技巧”改編)圖片是否夠大?大而醒目的圖片，比起一堆零星散布的小圖片，能吸引更多的讀者。  
  圖片是否足夠引人入勝?讓你的圖片帶有“故事性”，讀者- -瞥到這種圖片時便會想“這是怎么回事”，然后他就會繼續讀下去。
  可否讓圖片具有新聞性?傳遞出類似新聞照片的真實感，才能減少讀者對商業擺拍的那種抵觸情緒。
  是否具有出人意料的視覺效果?不要放一些司空 見慣的東西，就像陳詞濫調一樣，而應該考慮讓那些圖片變得與眾不同:奇怪的角度、從未見過的組合、特殊的比例等，都可以引人注目。
  照片還是插畫?你投注在圖片上的心力至少應該與你投注在標題上的一樣。很多廣告采用插畫風格，來節省圖片成本， 二來插畫可以表現更加夸張、想象空間更大的內容。
  是否可以不用圖片?純文字廣告的表現一樣搶眼。憑借文字本身的特性，結合新穎的編排風格，文案幾乎可以起到插圖的作用。
  是否可以更有力地示范產品的利益點?采用并排的“視覺化對比”顯示出"before & afer"(使用前及使用后),或者是“有產品和沒產品”的區別。
  可否讓產品成為圖片的主角?品牌產品永遠是廣告的核心所在，客戶比廣告人更樂于看到這一一點。 不過，僅僅把產品放上去是非常無趣的，前提需要有好的創意和好的產品攝影。
  可否在廣告中采用名人?當名人與某個產品或服務有某種聯系時，就會產生很大的吸引力以及可信度。