對于傳統圖形設計，不同民族的圖式包含著不同的價值和審美觀念。中國的傳統圖形設計實質上也不只是現代意義上的圖形設計，其中包含了中國畫、中國書法、中國建筑，以及中國的人文思想、自然觀等等豐富的思想觀念性和工藝技術性內涵，對傳統圖形設計思想系統地梳理和分析研究，是繼承和發展傳統圖形設計的基礎，研究的目的是通過“演化創新”的過程，使傳統的圖形設計觀念和思維方式，以及與社會需求之間的邏輯關系未現代社會所用，體現現代生活方式的需要，以及體現大眾的情感和趣味。
對傳統圖形設計的繼承和發展并不只是對已有的思維方式、設計趣味或設計方法的繼承與發展。通過對傳統圖形設計的感悟，激發出創造的精神和激情，進而創造全新的視覺語言，也同樣是對傳統的繼承，不一定要以民族的認同為標準，正如好的設計是超越民族的、超越地域的，也是超越傳統與現代的。在這里，傳統所包含的不只是狹隘的時間、地域概念，同時包括了思想文化與創造精神。而這無疑將延伸傳統的概念，發展傳統的內涵。
對現代視覺設計新技術、新材料、新觀念的吸收和學習、消化，對多元化視覺設計風格的包容性，是視覺設計現代化和社會發展現代化的必然選擇；對傳統的演化創新，是時代賦予的使命，也是設計者在全球化環境中確立自身文化身份的基石，需要我們不懈的努力和探索，包括設計實踐體驗的積累和文化知識修養的積淀。有了傳統的依托，我們的設計才能走出強勢文化環境中被動發展的陰影，顯現出從容和生氣。
濟南廣告公司認為，所有的設想都必須基于我們對傳統對全球化挑戰的一種積極態度。王國維在人間詞話中提出求學三境“昨夜西風凋碧樹，獨上高樓，望盡天涯路。衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。”盡管是告誡學子的求學態度，實際上也是人生三境。更是設計師建立完善有形的設計人格和文化取向的重要立場。
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