一、濟南品牌設計的高附加價值
在競爭激烈的市場下，品牌是市場競爭的重要工具，強大的品牌及成功的品牌相對于其他品牌更容易獲得市場對其的認可，獲得廣泛的客戶群，在嚴峻的市場競爭中處于有利地位。而品牌背后的品牌價值、品牌文化及品牌理念所構成的高附加價值，使品牌擁有者獲得超常固定資產及資本優勢之外的品牌核心競爭力，為品牌擁有者及經營者獲得可持續性的經濟收益和綜合效益。
二、濟南品牌設計的表象性
品牌對于濟南企業來說是一種無形的資產，品牌建立的最初目的是讓人們通過不同的符號記憶區別于其他的品牌。品牌能夠通過表面現象的的物質載體展現品牌、傳播品牌的理念和品牌的文化，直接的載體包括圖形、標志、有聲語言、文字、媒體廣告等，間接的載體包括產品價格、質量、服務品質、市場占有率、知名度、認知度、美譽度等。一種觀點認為，品牌是消費者對企業及其產品或服務認知的一切總和，表象的載體認知是品牌認知的基礎性環節。
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