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美國市場營銷協會（AMA）將品牌定義為：用以識別一個或一群產品或勞務的名稱、術語、象征、記號或設計及其組合，以和其他競爭者的產品或勞務相區別。
 
品牌“用來證明所有權，作為質量的標志或其他用途”，即用以區別和證明品質。
 
品牌就是一種傳遞關鍵數據到市場影響抉擇的速記方法。在多數以消費者為中心的工業中，品牌是一種取得差異化和競爭優勢的重要手段，當顧客缺乏數據做出見多識廣的產品選擇或在競爭之間產品差異性很小或沒有的時候，它們的影響力最顯著。需要補充的是，當消費者將決策看得更為重要的時候，品牌更具重要性。