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美國市場營銷協(xié)會（AMA）將品牌定義為：用以識別一個或一群產(chǎn)品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、象征、記號或設(shè)計(jì)及其組合，以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別。
 
品牌“用來證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。
 
品牌就是一種傳遞關(guān)鍵數(shù)據(jù)到市場影響抉擇的速記方法。在多數(shù)以消費(fèi)者為中心的工業(yè)中，品牌是一種取得差異化和競爭優(yōu)勢的重要手段，當(dāng)顧客缺乏數(shù)據(jù)做出見多識廣的產(chǎn)品選擇或在競爭之間產(chǎn)品差異性很小或沒有的時候，它們的影響力最顯著。需要補(bǔ)充的是，當(dāng)消費(fèi)者將決策看得更為重要的時候，品牌更具重要性。