2018-01-09 16:46:05
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)——中國傳統(tǒng)圖形的折衷性
中國圖形的變革既有西化傾向，又不會(huì)完全西化，所以，當(dāng)我們深入分析中國現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)時(shí)，就會(huì)清晰地看到，傳統(tǒng)圖形的內(nèi)在民族精神還是以隱蔽或顯現(xiàn)的形式蘊(yùn)含在現(xiàn)代圖形中?；蛘哒f，現(xiàn)代中國人價(jià)值觀念、審美觀念常處在古今和中西折衷的狀態(tài)，并在圖形設(shè)計(jì)中有所體現(xiàn)。
相對(duì)于西方的現(xiàn)代圖形，中國傳統(tǒng)圖形往往具有嚴(yán)謹(jǐn)而內(nèi)斂的特征，不但多見對(duì)稱的樣式，而且空間分割均勻、布局平穩(wěn)，體現(xiàn)了不事張揚(yáng)的謙謙君子般的風(fēng)度和氣勢(shì)。這種特征的形成，顯然與中國長(zhǎng)期以來重視禮儀制度、講究規(guī)矩方圓、強(qiáng)調(diào)文野之分等道德規(guī)范相聯(lián)系，并直接影響了審美的趣味與標(biāo)準(zhǔn)。制度化的商周青銅器裝飾可以說是嚴(yán)謹(jǐn)和內(nèi)斂的典范。中國現(xiàn)代的圖形設(shè)計(jì)有時(shí)會(huì)表現(xiàn)出既中又西的過度型精神特征，力圖張揚(yáng)個(gè)性但或多或少會(huì)蘊(yùn)含幾分內(nèi)斂。2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽由于突出“中國印”，在 紅色封閉形中“京”字的動(dòng)態(tài)難以外放，總體結(jié)構(gòu)也因左右對(duì)稱而缺少動(dòng)感。與悉尼奧運(yùn)會(huì)徽寫意的運(yùn)動(dòng)員、雅典奧運(yùn)會(huì)徽不經(jīng)意的橄欖枝相比，北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽透露出一種略顯拘謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)，這或許是設(shè)計(jì)者追求的中國味。
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為，中國傳統(tǒng)圖形源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，遺產(chǎn)豐富，但近代以來，特別是現(xiàn)代的社會(huì)變革使傳統(tǒng)圖形發(fā)生了歷史性的變遷，這一變遷離不開古今圖形間的折衷與融合，折衷的本質(zhì)即是變革中不同圖形要素的重新組合。本土化新圖形的創(chuàng)造離不開折衷的規(guī)律，民俗活動(dòng)的復(fù)蘇、時(shí)尚潮流的興起等，都是創(chuàng)造折衷圖形的新契機(jī)。
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