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濟南標志設計是一種視覺藝術，人們在觀看一個標志圖形的同時，也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺縮感受到的圖形，用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、分析和比較，引起美感沖動。

 （1）統一與變化
任何一個完美的濟南標志設計圖形必須具有統一性。這種統一性越單純，越有美感。但只有統一而無變化，則不嫩詩人感到趣味，美感也不能持久，這是因為缺少刺激的緣故。變化是刺激的源泉，有喚起興趣的作用。但變化也要有規律，無規律的變化，必然引起混亂和繁雜。因此，變化必須在統一中產生。

（2）對稱與均衡
均衡是在不對稱中求平穩。均衡可分為調和均衡和對比均衡兩大類，調和均衡是指同形等量，即在中軸線兩面縮配列的圖形的形狀，大小，分量相等或相同。除圖案造型的均衡外，還有量的均衡、色的均衡，在濟南標志設計時必須相應考慮，以追求標志視覺張力。