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2017-10-17 15:05:26

濟南營銷策劃——品牌的升級（二）

企業品牌升級首要做的是形象升級，那么相對應的產品也需要升級。經營企業的本質要靠產品去換取利潤，產品是企業的生命。產品的升級是企業升級的根本，只有產品升級了，實現了全面的發展，企業才能獲得本質的提高。
產品的升級可分為四個層面：品質升級，產品的品質是基礎，沒有產品的品質做保證，企業經營將舉步維艱。企業的升級首先依賴的是產品的升級，只有品質才能贏得消費者的信賴；包裝升級、包裝是展示產品的外衣，因此包裝形象的升級實際上是提高企業的形象；價格升級，產品價格可以直觀地體現品牌檔次，價格并不是消費者為獲得商品付出的成本，價格常常就是價值本身，為什么有的東西越貴越有人買，因為我們說價格不貴，人何以鬼？渠道升級，一般低價位產品大多走大流通渠道，銷售終端以街頭便利店為主。產品進不到KA店，就意味著產品低端，所以產品升級也要通過渠道的提升來體現。如果產品在KA店的鋪貨率較高，消費者會逐漸接受，繼而產生品牌影響力。
營銷大師菲利普·科特勒說過:“顧客購買的不是鉆頭,而是墻上的洞。濟南營銷策劃公司深切贊同這一觀點，產品從它誕生的那一刻起，就是為了客戶價值而生。因此，企業升級的重要步驟是產品升級，即產品升級是洞察了消費者的真正需求，轉而為消費者更高層次的需求所做出的轉變。

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