2017-08-02 17:04:01
濟(jì)南廣告公司——品牌的超級(jí)話語(yǔ)
一句話就能說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者的話，就是品牌的超級(jí)話語(yǔ)。說(shuō)動(dòng)，是不需要經(jīng)過(guò)說(shuō)清，也不需要說(shuō)服。說(shuō)動(dòng)和說(shuō)清有著非常大的本質(zhì)區(qū)別，說(shuō)清是主觀的，說(shuō)動(dòng)是客觀的；說(shuō)清是相對(duì)的，說(shuō)動(dòng)是絕對(duì)的。
傳播學(xué)講說(shuō)清、說(shuō)服、說(shuō)動(dòng)是三個(gè)層次，但這并不是說(shuō)的三個(gè)階段。要說(shuō)動(dòng)并不需要經(jīng)過(guò)說(shuō)清，也不需要經(jīng)過(guò)說(shuō)服。所以我們?cè)谶@里講的超級(jí)話語(yǔ)的方法，是說(shuō)動(dòng)的方法，聚焦于“說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者”這個(gè)目的，探求一句話的解決方法。品牌超級(jí)話語(yǔ)，就是一句話說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者的話語(yǔ)，說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者，就是消費(fèi)者聽(tīng)到這句話后會(huì)行動(dòng)。目標(biāo)和目的，是兩個(gè)層次，達(dá)到目標(biāo)，是為了實(shí)現(xiàn)目的。目的才是關(guān)鍵，目標(biāo)只是手段，達(dá)到目的，不一定需要經(jīng)過(guò)你設(shè)定的那個(gè)目標(biāo)。
品牌超級(jí)話語(yǔ)的價(jià)值和創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，不僅僅是說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者，還在于它自己能動(dòng)，能傳動(dòng)，所謂長(zhǎng)腿的創(chuàng)意自己會(huì)跑，它自己就能一語(yǔ)風(fēng)行，傳遍世界。超級(jí)話語(yǔ)，是嫁接了人類(lèi)文化的符號(hào)。所以超級(jí)話語(yǔ)要一目了然，一見(jiàn)如故，不脛而走。品牌超級(jí)話語(yǔ)說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者，不光是消費(fèi)者聽(tīng)到這句話后會(huì)做出購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，而且他還愿意傳播這句話給別人。不光是消費(fèi)者愿意把它傳達(dá)給別人，而且我們的員工會(huì)自動(dòng)自覺(jué)的隨時(shí)把這句話掛在嘴邊。這就要求了超級(jí)話語(yǔ)必定是口語(yǔ)，因?yàn)閭鞑ナ且环N口語(yǔ)現(xiàn)象。超級(jí)話語(yǔ)要么始于俗語(yǔ)，要么進(jìn)化成俗語(yǔ)。
品牌超級(jí)話語(yǔ)的心理學(xué)就是——突破心理防線。一旦沒(méi)有了心理防線，就更能被人接受和信賴，我們稱(chēng)之為“俗話不設(shè)防”。濟(jì)南廣告公司認(rèn)為，創(chuàng)造超級(jí)話語(yǔ)，是設(shè)計(jì)一句話讓消費(fèi)者替我們傳播，是使用語(yǔ)言的原力降低品牌的傳播成本。
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