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2017-07-03 17:01:11

濟南廣告公司—品牌與符號的聯系（一）

如果人類不曾發明“品牌”這個詞，用“符號”來表述“品牌”的含義，或許更準確些。
一個超級品牌就是一個偉大的符號系統。品牌要么始于符號，要么成為符號，通常兩者都是。廣告和品牌傳播在理論上可納入“宣傳”的范圍，而宣傳是一種借助于符號以操縱他人信仰、態度或行為的系統活動。就國家的宣傳而言，這一符號系統包括文字、手勢、旗幟等等。品牌，也是一套符號系統，它和國家符號系統沒有本質區別。國家符號的功能是治國，品牌的功能是銷售。
符號的功能可分為三個：指稱功能、濃縮信息功能、傳達指令功能。指稱功能可以是簡單的指稱，如“狗”這個詞，是一個能指，它的所指，是指狗這個動物。符號的指稱，也可以是非常高效率地濃縮大量信息的指稱，這表現了符號的第二個功能——濃縮信息功能。符號的第三個功能，是傳達指令的功能，也就是說符號就是命令。這樣我們就更能夠理解，為什么建立品牌就是建立符號。找到一個符號，能識別我們，濃縮我們的價值信息；還能同時影響消費者的看法——喜歡我們；指揮消費者的行為——購買我們的商品，還推薦給親友。
用符號可以打造品牌最小的記憶單位，我們研究符號，就是謀求將記憶中最小的一片，打造成一個品牌符號，并達到統一印象、易記性、能裝載品牌價值及身份，實現零損耗傳播。
據此，濟南廣告公司認為，打造超級符號的最終意義是：降低品牌的成本。