2017-02-20 16:06:11
濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)—建立品牌帝國
一位政客，一類教派以及智慧的商人，都可以通過種種方式在這個自由的世界創(chuàng)建一個“帝國”，那么品牌呢？為品牌創(chuàng)建一個“帝國”是否是無稽之談？在討論這個問題之前，不妨來看看這個我們熟悉的品牌。
百事可樂在成立的一百多年以來，不僅見證著美國的歷史，同時又是幾代人的記憶，它同時代一起顛簸、繁榮。而百事自1984年邀請邁克爾杰克遜做廣告代言并取得巨大的成功后，將這種形式如法炮制并運(yùn)用在世界各國，當(dāng)流行音樂與廣告完美結(jié)合，在傾倒于廣告創(chuàng)意的別具一格時，也刷新了人們對于音樂的認(rèn)知。現(xiàn)在的百事在持續(xù)追求使自身成為未來音樂界的梅第奇家族之一的同時也啟動了新音樂中心。百事就是在這樣的音樂廣告中創(chuàng)造的自己的“音樂帝國”。
百事可樂將藝術(shù)與商業(yè)在兼容的同時保持平衡狀態(tài)，成為極具魅力與個性的代表。如果說塑造成功的品牌個性是品牌的初級目標(biāo)，那么將品牌打造成一個帝國就應(yīng)是每個品牌畢生的追求。
可以看到的是現(xiàn)在被大眾所熟記并成為經(jīng)典的品牌：萬寶路、甲殼蟲、雀巢咖啡等，他們在長期的積累間都已形成了品牌個性，這樣的個性使其在市場中獨(dú)樹一幟。那么，如果這些品牌在未來成為了一個帝國呢？
濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)認(rèn)為，當(dāng)品牌擁有自己的“帝國”那意味著他已經(jīng)不再受到市場影響，甚至于所有的消費(fèi)者都已成為帝國中的成員并甘之如飴。品牌也不再是單一的符號，而將成為一個時代甚至是歷史的代表。如此，品牌將成為永恒，即使未來的某天消失在人們的視線中，但仍不會被歷史所遺忘。而這，也應(yīng)是建立品牌的最終目的。
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