2017-02-17 11:14:01
濟南品牌設計—廣告忠于品牌個性
在曾經的奧格威時代，廣告的作用不止是為了宣傳品牌，而是通過廣告的宣傳，在大眾的心中樹立起品牌獨有的個性，而奧格威也一直遵循著，努力客戶的品牌創造清晰地個性并設想客戶要永遠的矗立于商場之上而做出十年計劃。
相比之下，現在的廣告又有多少有這種想法。濟南品牌設計仍舊認為，廣告應該忠于品牌個性。因為，隨著產品品類的增多，一個行業內的品牌眾多且缺乏明顯的差異性。所以，在這樣的情況下，眾多品牌希望通過廣告能一舉殺出重圍，增加品牌知名度。
盡管，這是客戶的想法，但是作為廣告人應該清晰的認識到，這樣的做法也許有助于短期效益，但是卻會造成品牌形象的千瘡百孔。故而，每位廣告的創作者都應該在了解品牌定位以及品牌屬性之后，以專業的角度為品牌尋找一個適當的形象，以建立品牌獨一無二的個性。當然，客戶對這一個性的堅持，也十分重要。
而目前被大眾所熟知的品牌之中，最具有品牌個性的無疑是萬寶路香煙，它成功的擁有了一個獨特男人的個性，而這個個性又是隱藏在所有男人心中的一種形象。因此，萬寶路的廣告永遠都是那一群放蕩不羈的西部牛仔，提起西部牛仔人們會立刻想到萬寶路，而這就是長期建立起的品牌個性所帶來的效益。
雖然在煩躁快節奏的今天，要長期的堅持并建立品牌形象是較為困難的，但是這卻是廣告本應有的作用，即，忠于品牌個性并助其成功建立。
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