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廣告是維護(hù)品牌的有力工具，品牌建立以后，需要在市場中占據(jù)領(lǐng)先地位，企業(yè)建立良好的品牌，就需要在廣告宣傳上投入精力。
好的廣告能讓品牌在與競爭者的競爭中遙遙領(lǐng)先，并讓你的競爭者為此競爭付出代價。廣告的效益是非常廣泛的，它能明顯地增加銷量，提升品牌的知名度和領(lǐng)先地位。在黃金時段幾十秒的廣告，投入的資金非常昂貴，但是有實(shí)力的品牌仍舊爭先恐后地占據(jù)這一段黃金時間，因?yàn)閺V告的投入不會讓自己付出代價，但它能使你從行業(yè)中脫穎而出，品牌的領(lǐng)先地位是至關(guān)重要的，當(dāng)然廣告會使你不得不增加生產(chǎn)成本。很多企業(yè)無法承擔(dān)昂貴的廣告費(fèi)用，這不會帶來什么麻煩，但你只能把品牌商業(yè)的中心留給別人了。
已經(jīng)從廣告獲益的品牌領(lǐng)先者，需要加深對廣告的認(rèn)知并擺正廣告投資的位置，廣告投資雖然能帶來廣泛的效益，但并不能把它看成是坐收紅利的投資，而應(yīng)該看成一種保險，防止商業(yè)競爭中品牌受到的沖擊，減少因此帶來的損失。廣告不會改變你的產(chǎn)品本身，它只是防止品牌失去原有的市場份額。廣告是一種工具，并不是品牌建設(shè)的核心，品牌建設(shè)的關(guān)鍵，還是在于產(chǎn)品，走的長遠(yuǎn)產(chǎn)品是第一位的，其次才是公關(guān)和廣告，這是普遍定律。不要認(rèn)為是廣告創(chuàng)造了品牌，它只是品牌發(fā)展到一定階段占據(jù)了一定市場份額后，用于參與競爭保護(hù)原有地位的方法。任何品牌發(fā)展到一定階段，都需要大量廣告資金的投入。
消費(fèi)者去購買和信賴一個品牌，往往會因?yàn)檫@些品牌是行業(yè)的領(lǐng)先者，盡管他們并不承認(rèn)這一點(diǎn)，但是大量的購買行為已經(jīng)出賣了這一點(diǎn)。品牌創(chuàng)意公司海右博納，助力你的品牌走出公關(guān)形象第一步，擁有穩(wěn)占市場的商業(yè)內(nèi)力。
