網站可以成為針對某一特定主題發布權威信息的來源。如高潔絲網站提供的信息圍繞少女所面臨的問題，包括如何面對身體和生活的變化等。“健康選擇”網站提供鍛煉、休閑和營養方面的信息，使品牌得以開發更深層次的價值聯想。Claritin是一家制藥企業，其網站為訪客提供有關減輕過敏癥狀的信息，包括每日的用藥量、產品信息和如何處理過敏癥等。
一個提供權威信息的網站可以通過3種方法創建品牌。第一，為品牌建立信任感、權威性和原創性等通常無法直接表達的核心識別要素。“高潔絲”僅依靠承諾來宣揚自己是少女生活的權威，盡管人們不大可能相信，但在高潔絲的網站上，通過提供有用的信息就能將這種訴求含蓄的表達出來。第二網站的功能可以使品牌潛移默化地成為人們生活方式中的重要部分，建立起品牌的權威。第三，網站使得品牌有了一種可以和顧客接觸交流的機會，如果只是把網站當成促銷工具，要達到創建品牌的目的將會很難。
網站試圖傳遞的各種關鍵信息應該是真實的。回顧過去5年的時間，各種特殊興趣門類當中的主導性網站數量非常有限，不管是意大利的廚藝，時尚影評，還是健康生活或自行車越野賽。誰會成為專業網站的勝利者呢、如何成為贏家？要成為專業領域主導性網站需要長期沉重的投入，但那些僅僅為能夠保持網站運營而進行的投入五一是一種浪費。一個關鍵詞是，網站不借助與一些卓有信譽、前景良好的品牌產生聯系，而希望憑一己之力脫穎而出，這絕非是個現實的想法。
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