2016-02-20 11:29:07
濟南設(shè)計公司-品牌命名的重要性
名字就像鉤子，把品牌掛在潛在顧客心智中的產(chǎn)品階梯上。在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策就是給產(chǎn)品起什么名字。
不要回頭求助于歷史，選一位法國賽車手的名字（雪佛蘭）或巴黎代表的女兒的名字（如梅賽德斯）。
濟南設(shè)計公司認(rèn)為過去管用的東西現(xiàn)在或?qū)砦幢毓苡谩Ｔ谶^去，產(chǎn)品種類少，信息傳播量也小，名字不像現(xiàn)在這么重要。
到如今，一個無力的、毫無意義的名字難以進(jìn)入人們的心智，你必須起一個能啟動定位程序的名字，一個能告訴潛在客戶該產(chǎn)品主要特點的名字。
比如海飛絲洗發(fā)水，呵護潤膚乳，苗條低熱量飲料和親近牙膏。
但是濟南標(biāo)志設(shè)計提醒您需要注意的是，名字不應(yīng)“過頭”，也就是說名字的含義不應(yīng)過于接近產(chǎn)品內(nèi)涵本身，像是一個通用名稱，從而適用于該類別中的所有產(chǎn)品，而不是一個特定品牌的商標(biāo)。
米勒公司出產(chǎn)的“萊特”品酒就是一個典型的例子。他的名字起過了頭。（lite beer與通用名稱淡啤light beer在英文中發(fā)音一致）。公眾與新聞界很快把“萊特”篡改為“米勒淡啤”這個名字，從而使米勒公司失掉了把“淡啤”及相似的發(fā)音“lite”當(dāng)做啤酒商標(biāo)的專用權(quán)。
起名字就像開賽車一樣，要想改進(jìn)，就得抓住機會。你得選擇那些近乎通用但又不十分通用的名字。如果你一時偏離賽道，進(jìn)入了通用名稱地帶，那就隨它去了。沒有一個賽車冠軍在取得勝利之前不偏離幾回賽道。
起一個有分量、接近通用的描述性名字可以防止對手跟風(fēng)擠進(jìn)你的領(lǐng)地。
所以，品牌名稱有十分明顯的時代性和技巧性。
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