2015-10-22 09:20:51
濟南設(shè)計公司-根據(jù)細(xì)分市場來確定品牌感知
要想衡量品牌感知，就需要考慮具有競爭性品牌的細(xì)分市場，在福特金牛座的案例中，中高檔汽車市場不僅限定了競爭品牌，同時也限定了細(xì)分市場。在很多情況下，多個細(xì)分市場都應(yīng)進(jìn)行定量衡量。以年齡、生活方式、態(tài)度或用途來界定的細(xì)分市場很可能具有不同于其他細(xì)分市場的感知方法，例如：使用者和非使用者在品牌感知方面往往具有很大的差異，而這些差異恰恰就是顧客偏好和購買決定的形成原因。因此，就金牛座汽車而言，福特公司有必要對考慮購買者或已經(jīng)購買者群體與不會購買者群體之間的差異進(jìn)行研究。
我們不僅要關(guān)注品牌聯(lián)想，品牌在各個感知維度上的定位，還要關(guān)注品牌聯(lián)想的強度和品牌形象的清晰度。顧客是否一致認(rèn)同品牌的聯(lián)想？或者，品牌在不同人的心目中會產(chǎn)生不同的形象？讓松散的品牌形象鮮明起來完全不同于改變明確而緊湊的成功形象所做的工作。當(dāng)然，有的時候，百事可樂等品牌在某些特征上也需要一定的模糊性。假如百事可樂的飲用者界定過于嚴(yán)格，那么久有可能失去某些細(xì)分市場。
衡量品牌聯(lián)想還有更為直接的辦法，即根據(jù)品牌的各個維度來對品牌進(jìn)行定量衡量，確定品牌感知的組成維度，尋找目標(biāo)市場，指明各個競爭對手，展示并闡釋品牌的形象。因此，濟南設(shè)計公司認(rèn)為品牌聯(lián)想的影響范圍以及互相關(guān)系可以實現(xiàn)量化。
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