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2015-08-31 17:30:51
濟南VI設計-找出你品牌的意義
品牌印跡,顧名思義即品牌的足跡,品牌多走過的任何市場所留給消費者的印象。
    品牌在跨市場領域和產品類別時,它所遺留的感性認識具有一致性和共性,品牌印跡尋求的是在品牌連貫統一的基礎之上,用最有限的方式清晰的表達品牌最強有力的意念。尋找品牌印跡的目的是開發出以中共同的語言來講述這種品牌,并建立一個能充分表達這個品牌的強力焦點。共性的語言和強力焦點可使我們自信的,有效的讓品牌意念跨越地域和產品類別,可以在我們鎖定的目標對象的心靈深處敲出一點反應。
   品牌一旦在市場上形成,就不只屬于品牌擁有者了,他更屬于消費者。當可口可樂一廂情愿的改變其口味配方時,遭到了美國消費者的無情抗議,可口可樂在進入中國前,對中國的消費者進行口味測試,結果令美國人失望,因為70%的中國消費者不喜歡那種口味,美國人決定從新測試,當加入了某種代表美國文化的口味時,70%的中國消費者認同了這種口味,品牌又一次展示其神奇的魅力。品牌在運行過程中(即營銷、廣告、促銷等活動),它留給人們的心理感受應是一致的,它的風格也應是統一的,如果有變化。應該是“合理的變化”,不應該是喜怒無常的。
    不論任何情形,濟南設計公司應首先將注意力放在找出品牌的意義上。把各種對該品牌的聯想,歸類為幾個目前最能使消費者相信該品牌的正面印象,再對該品牌的意義進行調查,以適應未來的發展。
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